Google广告推广中的质量得分计算公式

Google ADS系统会为每个关键词都计算出一个质量得分,并根据这个质量得分来计算用户每次点击广告所产生的费用,一般质量得分越高,就能以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告。所以,要想实现广告效果最优化,我们需要了解质量得分是如何计算的,然后根据计算方式对症下药,才能事半功倍。

目前,Google ADS推广的关键字质量得分会经常更新,其主要的计算方式是通过综合考虑多种与您账户相关的因素,比如:

1)关键词的过往点击率:简单来说,就是在以往的广告展示过程中,您的广告被用户点击的评率,这里涉及的主要就是广告的相关性以及广告创意编写能否触发用户点击等问题。

2)显示网址的过往点击率:显示网址为您带来广告点击的频率。

3)账户历史记录:这就包括了你一整个账户中所有广告和关键词的总体点击率问题。所以,做好整体账户的优化很重要,个别会影响集体,集体也会影响个别。

4)目标网页的质量:主要包括网页的相关性以及用户浏览的体验度等,就比如用户打开网页的速度等。

Google ADS推广

5)关键字与广告的相关程度:您的关键字与广告的相关程度。

6)关键词与搜索词的相关程度:这里的搜索词自然是指用户的搜索词。

7)地理位置效果:主要是指您的广告在这个区域范围内的一个表现效果。

8)目标设备:广告投放有PC端/移动端、笔记本/台式机等终端差异,不同类型设备的质量得分又是不同的。所以说,我们在进行落地页设计的时候,总是会强调要自适应,或者就是针对PC、移动单独设置落地页。

如何查看关键词质量得分?

在Google Ads 广告后台,点击“关键字”,点击“列”。

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点击“质量得分”部分,要查看当前质量得分及其各组成部分的状态,请选择下列任意一项,将其添加到您的统计信息表格中。

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注意:新的关键词最初的质量得分是“—”。随着您的广告开始投放,关键词的效果数据逐渐积累,您的质量得分就会不断发生变化。所以,每个账户在最初上线时,都会有一个账户稳定优化期,不可能做到一步到位,需要借助数据来慢慢将数据做到更好。

此外,您可能还会在同一个广告系列或广告组中看到相同关键字的质量得分不同。这是因为构成质量得分的三个要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)取决于广告素材、定位条件、着陆页等因素,而这些因素会因广告组而异。因此,如果广告组不完全相同,则相同的关键字可能会在不同的广告组或广告系列中获得不同的质量得分。

最后,针对Google推广中的质量得分如何提升的问题,您可以移步“GOOGLE推广:如何快速提升广告质量得分”,小易有做详细介绍,希望可以帮到大家。