Twitter营销推广策略及广告设置

一、为什么我们要将Twitter纳入营销策略?
140的推文字数限制为营销带来了与众不同的特点:
人们往往在碎片化时间中使用手机查询和发布消息。这时在手机上持续输入大量文字就更不方便了。140字的限制就显得恰到好处。140的限制在某种程度上促进了内容质量,文字精练,内容丰富。
任何用户发推文都需要斟酌,阅读者的体验因此得到很好的提升,或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时,这也是个适合“标题党”发挥的平台。
如果140个字符的确不能够充分表达你的观点,也无需担心,将恰当的精力和内容投放在Twitter上,再通过与其他媒体平台共同作用,就可以获得不错的媒体营销投资回报率。

二、Twitter营销的初始定位问题
开展Twitter营销不是一件简单的事,在此之前,我们需要明确一些常见的Twitter营销的问题。比如说:
● 你的产品或公司品牌是如何定位的?
● 你对 Twitter 营销的期望如何,发布实时消息或是开展互动?
● 如何定位Twitter营销在各种营销手段中的作用?
● 如何衡量 Twitter 营销是否成功?最关注哪些度量指标,如展示率、抵达率、曝光率或者粉丝数量,又或者销售额的提升?
● 目标受众的细分市场在哪里,谁又会是你开展营销活动的典型用户?他们使用Twitter具有什么行为习惯,营销活动将会如何抵达他们?

三、Twitter广告类型
但是,每天平台都有超过5亿的推文发出,你的消息也很容易迷失在大量的推文中,这也是很多营销人员选择使用Twitter广告的原因之一。
制定一个Twitter营销策略来有机地与用户连接,针对特定的业务目标,可以帮助你把品牌置于最有潜力、能带来营利的用户面前。下面我们具体来看看如何选择正确的广告方式。
1. 推荐推文
这类广告是广告客户购买的普通推文,目的是接触更广泛的用户群体或从现有关注者中引发更多的参与。当广告客户在Twitter上支付后,推荐推文被明确标示为“推荐”,但是也可以转发,回复,点赞等。
什么时候应该使用推荐推文?
如果你的目标是通过Twitter推动特定活动,推荐推文是促进活动的内容,那将有如下一些优势:
★促进用户点击你的内容来驱动网站流量
★在你的推文中提供优惠券等增加转化率
★ 帮助建立品牌意识,获得更多潜在用户
★确保他们看到你的内容,与影响者和品牌倡导者建立联系
2. 推荐帐户
简单讲就是推荐人们目前没有关注的帐号,可以提高粉丝增长率。所以当你希望有更多人关注你的品牌和产品时,这类广告最适合使用。
在Twitter上持续增长你的关注者将有助于实现以下目标:
★ 推动购买产品,发掘潜在客户。只有用户了关注你的账号,才有可能更深入的了解你的品牌。
★ 提高品牌知名度和口碑共享。当你发布有价值的内容时,Twitter可以让你的粉丝通过转发来与朋友分享内容,从而提高品牌覆盖面。
★ 推荐帐户显示在Twitter平台的多个位置,包括主页时间线,关注谁和搜索结果等位置。
3. 推荐趋势
Twitter上热门话题是社交媒体上最受关注的话题,出现在页面的左侧,在“发现”标签和Twitter应用中。推荐趋势允许你在该列表的顶部宣传一个主题标签。

当Twitter用户点击“推荐趋势”时,他们会看到有关该主题的搜索结果的列表,并在列表顶部显示一则推荐的Tweet。随着人们看到你的标签,并自行开始使用,你可以获得更多的有机曝光,增加广告系列的覆盖面。

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