外贸网站可以单纯地更新公司或者企业的新闻等，也可以是营销网站。那么什么是营销网站？营销网站就是专门为营销活动而展开建设以及更新内容的网站。营销网站的内容可以是公司的新闻以及公司产品和产品的信息，可作为公司与客户沟通的桥梁，也是双方了解的一个过程，有利于建立友好的沟通以联系。而外贸营销网站，就是专门服务于外贸的，也就是针对海外的客户的，根据海外目标客户或者潜在客户的需求或者是兴趣而展开。

公司或者是外贸公司为了公司产品或者其他等需要借助网络的概念，进行网络营销，于是就有了营销网站。外贸营销网站的存在的目的就是为了实现公司的营销活动等。而营销网站的主体不一样，那么核心就不一样。以客户服务为主的营销网站，那么就是站在客户的角度来看网站，比如网站的设计是否适合客户的需求，是否使得客户有很好的阅读体验。以销售为主的，当然是产品为主，比如产品的描述信息，购买方式，购买建议，产品的报价等。以国际市场开发为主的企业网站营销功能，就是我们说的外贸营销网站，针对海外的市场比较多。

那么营销网站的好与坏，是怎么衡量的呢？一般从易用性、沟通性、可信度、可传播度可以判断。营销网站的速度、安全、兼容型以及导航等作为网站易用性的判断标准，对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能作为营销网站的沟通性的判断标准，对于外贸营销网站的沟通性是非常重要的。与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等来判断营销网站的可信度、分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式等方面用来判断营销网站的可传播度，当用户看到并且分享，那么营销网站就迈出了又效果的第一步。